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    新聞導(dǎo)航

    照明市場透視:護(hù)眼燈具的崛起與消費新趨勢

    來源:m.b4su.net 發(fā)布時間:2024-07-05 返回

    一、2023年淘系護(hù)眼燈具高速增長,全光譜概念火熱

      2023年淘天照明燈具市場功能賣點中, “護(hù)眼”“全光譜”概念產(chǎn)品較為火爆,銷售額分別為76.2億元、45.7億元,同比分別增長了85.2%、574.5%。同時“全光譜”和“護(hù)眼”概念關(guān)聯(lián)度也較高,“全光譜”概念中近80%銷額為“護(hù)眼”功能產(chǎn)品。

      護(hù)眼燈具主要可以分為四類,分別為護(hù)眼吸頂燈、護(hù)眼臺燈、護(hù)眼落地?zé)艉妥o(hù)眼吊燈;護(hù)眼吸頂燈占比最高,23年銷售額達(dá)33.7億元;護(hù)眼吊燈增速最快,23年銷售額同比增長281.4%。護(hù)眼吊燈品類中,外觀簡約現(xiàn)代的商品更受歡迎。鹿家良品是其中的佼佼者,其下護(hù)眼吊燈產(chǎn)品銷售額同比增長超20倍,23年全年銷售3127.4萬元,其爆品一字吊燈和國王湖吊燈收獲消費者廣泛好評,品牌社媒討論度也飛速上漲。從電商評論來看,消費者普遍認(rèn)同其風(fēng)格顏值,但其較高的價格也受到了部分消費者吐槽。

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      護(hù)眼臺燈市場增速較緩,23年同比增速為13.5%,孩視寶為Top1品牌,主打中低端產(chǎn)品,商品均價在600元左右;明基平均單價接近2000元,銷售額同比增速為76.5%。從顯色指數(shù)屬性來看,主流產(chǎn)品大多為Ra>95的高顯指產(chǎn)品,能有效還原燈光下物品真實色彩,增強使用體驗。

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      二、落地護(hù)眼燈市場熱度高升,國產(chǎn)品牌不斷加碼

      2023年落地護(hù)眼燈在淘系平臺銷售額達(dá)9.9億元,同比增長達(dá)185.2%。Top1品牌霍尼韋爾占據(jù)14.4%市場份額,其商品在各價位段分布較為均勻;國產(chǎn)品牌琪朗和月影分別占據(jù)市場Top2、Top3市場份額,且銷售同比增速均在10倍以上,其中月影在2000-4000元價位段銷售額占比近90%,而琪朗主要發(fā)力中高端市場,產(chǎn)品通過搭載智能功能實現(xiàn)差異化,包括語音控制、落座感應(yīng)、自動調(diào)光三大智能應(yīng)用場景。

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      從電商評論來看,落地護(hù)眼燈品類消費者正向反饋居多,使用效果、外觀設(shè)計和亮度為主要關(guān)注維度,消費者評論占比分別為22%、15%、14%,光線亮度高,柔和不刺眼的產(chǎn)品受到消費者好評;而負(fù)面評價主要集中在亮度和使用效果上,燈光亮度不夠是消費者主要吐槽點。

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      三、從電商評論分析行業(yè)新品及消費者需求,尋找新機(jī)會點

      基于電商評論,對功能及外觀維度進(jìn)行拆分可以發(fā)現(xiàn),消費者對功能的首要需求為調(diào)節(jié)亮度和色溫切換,其次是能還原自然光效果,緩解視疲勞,減少陰影,最后是智能補光功能和高顯色指數(shù);外觀方面,消費者普遍傾向于簡約大方的產(chǎn)品,其次則是一些個性化的需求,如氛圍感,多種顏色,各種風(fēng)格如北歐風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、原木風(fēng)等。

      綜合功效和外觀方面的消費者需求,品牌可以針對性研發(fā)新品,例如在具備調(diào)節(jié)亮度和色溫切換的基礎(chǔ)上,加入減影和自然光還原功能,風(fēng)格偏簡約的落地護(hù)眼燈。

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      此外,通過對行業(yè)新品的研究,可以發(fā)現(xiàn)潛在消費人群和機(jī)會點。以母嬰人群為例,“母嬰”概念護(hù)眼燈具2023年銷售額同比穩(wěn)步增長,三四線城市母嬰消費逐步升級,且育兒支出占比較高,下沉市場潛力十足。柏曼代表產(chǎn)品天使環(huán)母嬰吸頂燈,價格在4000元左右,根據(jù)電商聆聽數(shù)據(jù),消費者對產(chǎn)品燈光的柔和度關(guān)注度最高且給予大量好評。產(chǎn)品在賣點上主打漫反射還原自然光,光源向上發(fā)射,避免直視刺激眼睛,滿足新生兒、母嬰人群的用光需求。

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